Что представляет собой лендинг пейдж (landing page)? Это страница веб-сайта, на которую направляется интернет-пользователей после того, как он кликнет по рекламному баннеру объявлению или ссылке. По данной схеме работают все рекламные и баннерные сети, например Google AdWords и Yandex Direct. Стоит ли говорить, что от качества контента, содержания и оформления данной страницы зависит число продаж, а также общий доход, который приносит сайт компании.

Что именно должна содержать страница, на которую приходится лендинг? По этому поводу существует множество мнений. Каждый веб-мастер сходится на своем. Но все-таки существует ряд моментов, которые являются уже устоявшимися и применяются на практике большинством успешных и профессиональных веб-мастеров.

Во-первых, страница должна иметь четко определенную смысловую нагрузку. Если на ней находится какая-либо форма для заполнения, то она должна быть единственной. Если же речь идет о товарах, то на странице следует представить определенную категорию, а не весь ассортимент сразу.

Во-вторых, страница должна ненавязчиво призывать к определенному действию. Например, к покупке товара, заказу услуг, совершению какого-либо иного действия. Дизайн и общее оформление лендинг страницы должны быть максимально простыми, понятными и даже в некоторой степени лаконичными. Ничто не должно отвлекать пользователя от цели, которую ненавязчиво ставят перед ним владельцы сайта.

В-третьих, текстовое оформление должно соответствовать графическому дизайну. Другими словами, быть столь же простым, ясным и понятным. Обычно ля этих целей используют небольшие хорошо составленные статьи, которые призывают к покупке или иному действию. Помните, на лендинг-странице не должно содержаться никаких побочных сведений. Даже меню в некоторых случаях признается лишним элементом, который иногда удаляется со страницы. Также поступают и с иными формами, которые в обязательном порядке присутствуют на других пользовательских страницах сайта.

В чем заключаются основные отличия и преимущества лендинга от иных публичных страниц веб-сайта? Зачастую одна грамотно созданная и составленная лендинг-страница может заменить собой целый веб-сайт. Она обеспечивает сразу несколько моментов. Во-первых, сосредоточенность пользователя, во-вторых, повышенный коэффициент конверсии, за которую так борются веб-мастера.